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威尼斯人在线赌场:为何在全民教育时代 教育行业营销还那么难做?

时间:2017-11-3 19:10:51  作者:  来源:  浏览:12  评论:0
内容摘要:精准营销之所以困难,在于无法定位有真实需求的用户。教育群体对教育消费的观望期和等待期都很长,其中关注教育的和真正想购买教育产品的用户的甄别成为关键。在传统的兴趣定向中,找到的用户可以被描述为“我认同语言教育这种消费是有价值的”,但距离这个人真的前往教育机构购买课程还有很远的路要走...
精准营销之所以困难,在于无法定位有真实需求的用户。教育群体对教育消费的观望期和等待期都很长,其中关注教育的和真正想购买教育产品的用户的甄别成为关键。在传统的兴趣定向中,找到的用户可以被描述为“我认同语言教育这种消费是有价值的”,但距离这个人真的前往教育机构购买课程还有很远的路要走。而在百度的意图定向中,被筛选出来的用户心里想的是“公司开展国际业务,我需要短时内提升一下口语水平”,这是一种真实的消费冲动,也就是所谓的意图。
这与教育行业之间存在天然的匹配。关注教育的用户决策前更注重信息收集,用户会在搜索引擎上反复检索对照教育产品。百度营销大脑通过对用户人群属性、搜索意图、行为数据与兴趣爱好的四重定向与200万用户标签,能从6亿用户中精准识别每一个人。因此,使用意图定向的百度信息流广告只曝光在寻找它的准客群中。

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